Victoria»s Secret в Москве

Victoria's Secret

Известная американская сеть магазинов женского белья Victoria»s Secret до конца года запустит четыре торговые точки в Москве. Открытие первого магазина запланировано на 30 сентября в ТЦ «Мега Теплый Стан». Эксперты полагают, что американский бренд способен составить серьезную конкуренцию российским сетям.

Сеть Victoria»s Secret создал в 1977 году выпускник Стенфордского университета Рой Реймонд. Однажды он решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись там, Реймонд растерялся — продавцы не смогли помочь ему сделать покупку. Тогда Рой создал свой собственный магазин, в котором даже мужчинам было комфортно. В настоящее время сетью Victoria»s Secret владеет компания Limited Brands Inc. По состоянию на конец 2010 года, в США под этим брендом работало 1028 магазинов.

Магазины в России будут работать по системе франчайзинга. Право на их открытие получила компания «Монэкс трейдинг», «дочка» кувейтской Alshaya Group, которая также развивает в РФ сети магазинов Next, The Body Shop, Claire»s, M•A•C, Mothercare, American Eagle и др. «Монэкс трейдинг» уже давно зарекомендовала себя как профессиональная компания, работающая по системе франчайзинга, поэтому перспективы развития бренда Victoria»s Secret могут быть только самыми положительными, говорит Алексей Могила, директор департамента торговой недвижимости компании Penny Lane Realty.

Новый магазин в «Меге Теплый Стан» не будет похож на американские магазины, это будет «специальный формат», пишет газета «Ведомости». Его площадь составит порядка 100 квадратных метров. 60% представленного товара — духи и косметика, а 40% — аксессуары, в том числе нижнее белье. Второй магазин Victoria»s Secret откроется 3 октября в торговом центре «Капитолии» на проспекте Вернадского. Отделка этого магазина почти завершена. В середине ноября ритейлер откроет Victoria»s Secret в «Меге» в Химках, а в первых числах декабря — в торговом центре «Европейский».

О дальнейших планах развития бренда в России пока ничего неизвестно. Магазины Victoria»s Secret, в принципе, могут быть открыты во всех успешных торгово-развлекательных центрах Москвы: Метрополис, Атриум, Золотой Вавилон, Охотный ряд, Афимолл Сити, торговый центр VEGAS и другие большие и недавно открывшиеся проекты, считает Галина Малиборская, директор департамента торговой недвижимости Colliers International. «Учитывая уровень вакантности в московских проектах (ниже 4%) находить новые площадки будет не очень просто. Но учитывая силу бренда, а также портфолио компании, которая его представляет, девелоперы будут охотно рассматривать возможность размещения магазинов Victoria»s Secret в своих проектах», — говорит она.

Открытие магазина в крупном и успешном торговом центре для ритейлера является наиболее подходящим форматом, считает Алексей Могила. Там уже сформировалась определенная целевая аудитория и постоянные потоки посетителей. Кроме того, по словам эксперта, магазин Victoria»s Secret будет сильным «якорем» для ТЦ, поэтому арендаторам наверняка предложат хорошие помещения и выгодные ставки.

Безусловно, американский бренд станет серьезным конкурентом как для российских сетей, так и для иностранных компаний, работающих на отечественном рынке. «Этот бренд ждали в России уже несколько лет, а учитывая широкий и качественный ассортимент товаров марки при достаточно демократичных ценах, Victoria»s Secret определенно составит конкуренцию таким магазинам, как Intimissimi, «Бюстье», «Эстель Адони» и пр.», — считает Алексей Могила.

Данный бренд очень популярен и многие отдают ему предпочтение, так как Victoria»s Secret предлагают модную и недорогую продукцию, приемлемое сочетание цена-качество, говорит Василиса Ситникова, консультант отдела торговой недвижимости Cushman & Wakefield. «Однако в России цены всегда отличаются из-за вопросов с таможней и прочими издержками. К тому же всё будет зависеть от выбора buyer (баера), что именно будут носить наши девушки, чтобы ни модели, ни качество товара не было хуже, тогда магазин будет успешным», — утверждает она.

По словам Дмитрия Онофрея, консультанта отдела консалтинга и оценки Praedium Oncor International, мониторинг рынка за последние месяцы показывает, что чаще действующие иностранные торговые марки говорят о расширении своего присутствия или изменениях в отношениях с российскими партнерами, чем новые бренды выходят на рынок. «Одними из немногих «новых» брендов стали Quattro и American Eagle. Поэтому появление нового ритейлера должно стать примечательным событием», — говорит эксперт.